Wenn du dich mit SEO beschäftigst, bist du bestimmt schon mal über die Buchstabenkombination E-A-T gestolpert. Was verbirgt sich dahinter? Welchen Einfluss hat es auf die Sichtbarkeit deiner Internetseite? Und wie kannst du diese für E-A-T optimieren?
E-A-T steht für Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness. Zu deutsch etwa: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Das Konzept beschreibt, wie wichtig, seriös und vertrauenswürdig eine Website ist.
E-A-T ist ein Kernkonzept in Googles Leitfaden zur Bewertung von Suchergebnissen (Google’s Search Quality Raters guide). Es umfasst eine Reihe von Signalen, die Google verwendet, um Inhalte zu bewerten und zu beurteilen.
Durch das E-A-T-Konzept möchte Google den Suchenden in seinen Suchergebnisse möglichst seriöse und vertrauensvolle Inhalte anzeigen.
Besonders relevant ist dies bei Suchabfrage in Bezug auf unsere Gesundheit oder Finanzen. Internetseiten, die in diese Kategorie fallen, bezeichnet man im Englischen mit der Abkürzung YMYL (Your Money or Your Life). Sie werden von Google bevorzugt dem E-A-T-Konzept unterworfen.
Google verwendet eine Vielzahl von Signalen, um zu bestimmen, wie vertrauenswürdig eine Website ist. Auch die Expertise und Autorität von sogenannten Experten wird hierbei beurteilt.
Expertise, Authoritiveness, Trustworthiness
E-A-T: Was bedeuten die drei Begriffe Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit im Einzelnen und wie versucht Google dies zu messen?
Expertise
Wenn du einen Beitrag im Internet liest, fragst du sich oftmals, wie sehr der Verfasser ein Experte auf diesem Gebiet ist.
- Arbeitet er/sie auf diesem Gebiet?
- Ist er/sie bekannt und wird von anderen geschätzt?
- Welche Ausbildung oder welches Studium wurde absolviert und welche praktischen Erfahrungen liegen dem Wissen zugrunde?
Diese Frage stellt sich auch Google, um die Expertise einzuschätzen. Je eher die Inhalte bzw. Internetseiten in die YMYL-Kategorie fallen, je wichtiger ist auch der Faktor Expertise.
Authoritativeness (Autorität)
Um die Autorität zu ermitteln, berücksichtigt Google den Autor, den Inhalt und die Website selbst.
- Wer bist du, wen repräsentierst du und wie ist dein Ruf bzw. der Ruf deiner Firma oder Organisation?
- Ist die Website eine Autorität zum Thema?
- Verlinken oder erwähnen andere bekannte Websites und Experten deine Inhalte?
- Gibt es Bewertungen, Einträge oder eine eigene Seite auf Wikipedia oder anderen wichtigen Quellen?
Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)
Auch beim Punkt Vertrauenswürdigkeit berücksichtigt Google Autor, Inhalt und die Website selbst. Google verwendet hierbei verschiedene Signale. Von technischen Aspekten (wird SSL verwendet) bis hin zu abstrakteren Signalen wie Online-Diskussionen über dich oder dein Unternehmen sowie die Art und Weise, wie du auf Online-Bewertungen reagierst.
Wie kannst du deine Werte für E-A-T verbessern?
E-A-T ist eine abstrakte Größe, keine exakt messbare und optimierbare Kennzahl. Um eine gute Bewertung in Bezug auf E-A-T zu erhalten, bedarf es mehr, als nur die „Über Uns“-Seite und ggf. die einzelnen Autorenprofile zu optimieren.
Positive Auswirkungen haben beispielsweise eine generell hohe Qualität deines Contents, Experten, die auf deiner Website zu Wort kommen, einzigartige Angebote mit Mehrwert, grafische Aufbereitungen sowie die Verlinkung und der Stand deiner Seite in der relevanten Community.
Ausführlichere Informationen und Anregungen findest du auf unserer Agenturhomepage: SEO-Wissen: Was ist denn eigentlich E-A-T?